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艺术品网拍在长沙萌芽:市场寻电商突破 发表时间:2014-08-05 浏览次数:21

艺术品网拍在长沙萌芽:市场寻电商突破

7月26日,长沙佳圣艺拍举行,这次拍卖与以往不同,主办方将拍卖搬到了网上,线上线下同时举行,网络注册会员通过电脑或手机实现了同现场客户的同台竞价。当天的网上成交量达到了几万块钱。

  三湘都市报记者了解到,这并不是长沙首次艺术品网上拍卖。早在去年,长沙大麓古玩城就进行了网上拍卖的尝试,而在国内,艺术品网拍已成了近年来拍卖市场的一抹亮色。然而,想从其中分得一杯羹,并没有想象中那么容易。

  【现状】

  长沙网拍刚起步

  对于普通大众而言,艺术品线上交易拉近了他们和艺术品之间的距离,消费者只需要注册成为会员,交纳一定的保证金,和在拍卖现场一样给出自己的竞价……整个过程简单易行,几乎没有什么门槛。湖南省收藏协会秘书长林安国表示,网络拍卖为一些尚不知名的艺术家提供了机会,将来的需求市场会越来越大。

  但显然,长沙的艺术品网拍发展有些慢,2013年才开始起步。早在2000年,中国嘉德拍卖公司就推出了在线拍卖网站“嘉德在线”,2004年以后开始盈利,最高成交额达到一年一个亿,每个月能有900万元的成交额。

  据不完全统计,现在国内可以提供艺术品在线交易的网站已达上千家。但是,中国艺术品线上交易依然无法和国际市场相媲美。佳士得的报告显示,从2010年至2011年,其在线拍卖量同比上涨了29%。法国的Artprice网站(全球艺术市场信息网)拍卖的第一天,就拍出了超过5000件艺术品。

  【声音】

  网拍是无奈之举

  为何艺术品公司将拍卖会搬到网上进行?据记者采访了解,这其实是迫不得已的。

  长沙拍卖业内的何小姐表示,这几年艺术品交易量越来越少,省级艺术品公司从事的低端艺术品交易市场更加不好做,用电商的办法来做艺术品,也是大势所趋。荣宝拍卖总经理刘尚勇也在微博上感叹,“近十年来,在艺术品拍卖市场中做高端很风光,做中间很踏实,做低端很风险。网拍的成长吃掉了艺术品市场低端的部分,如果你还满足于做拍卖的低端市场,就离死不远了。”

  【分析】

  网络拍卖有利有弊

  市场有一个这样的判断,将来全世界的交易,其中有三分之二都是在网上,因为它覆盖面更大,尤其是低端商品应用范围更大。

  的确,网络拍卖很大的优势是利用互联网将原本贵族化的交易方式变成了平民交易,打破了时间、空间上的限制。而且,线上拍卖的佣金通常为3%-12%,比实体拍卖要低很多,并且可以随时调整标的,还能够起到很好的保密作用。

  但网拍的弊端同样鲜明。湖南省收藏协会卢伯雄表示,在技术手段越来越先进的今天,高仿艺术作品一再出现在拍卖市场,有些就算是业内专家也难辨真假,线下拍卖尚且如此,线上拍卖就更不用说了。北京保利上拍的拍品就曾遭到多位画家的打假,嘉德在线也被“拍假”的传言缠身。

  ■记者 梁兴 实习生 李奕奕 林智文 陈天赐

  记者观察

  前途光明,道路曲折

  随着互联网渗透到人们生活的方方面面,电子商务正在深刻地改变着人们的生活。作为特殊的商品,艺术品市场也不甘落后。2011年文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》中显示,当年中国大大小小涉及艺术品交易的网站已逾千家,可是真正盈利并保持良好发展势头的只是少数实力雄厚的大佬,所以艺术电商在艺术品市场上所占份额并不大。

  收藏专家卢伯雄认为,“懂艺术的不懂互联网,懂互联网的又不懂艺术”是一个主要的原因。在卢伯雄看来,在大佬们大干快上的情况下,一些中小型艺术品电商企业应该静下心来在一块细分领域深耕细作,做产品和细分市场,认真研究对艺术品感兴趣以及有可能感兴趣的人群,以此圈定自己的用户群与生态圈,完成突围。

  今年4月11日,亚太最大的全球古董及艺术品在线交易平台“易拍全球”正式宣布与全球领先的在线艺术品交易平台Invaluable开启国际性战略合作,双方将进行资源共享,充分整合亚太及北美地区的艺术品市场资源,以期在国内形成全球艺术品在线交易新模式。此举被市场分析人士看作是“国家队”试水艺术品电商的重要一步棋。

  艺术电商这块蛋糕虽然很大,想要吃到嘴里却并不容易,这需要良好的生态环境,拍卖公司或者画廊等是否提供给买家真实的信息,交易过程是否公开透明,买家是否诚实地购买支付,如何突破技术与物流的瓶颈,这一切都会影响到网络销售生态环境的形成,这个生态环境需要每个参与者的共同建设和呵护,未来的路任重道远。

 

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